現地時間23日19時、MEDIA部門の受賞者発表が行われました。


【MEDIA部門 2016 Winner】
グランプリ：『MCWHOPPER』
-国：ニュージーランド/BURGER KING/Y&R NZ, Y&R MEDIA NZ , Y&R DIGITAL NZ, DAVID


▼日本からの受賞作品

• ブロンズ：『SHOWROOM HOME DELIVERY』
  -AUDI JAPAN KK/DENTSU INC

グランプリ：『MCWHOPPER』


【和訳※誤訳、ご了承ください】
「ツイッターに火をつけた。完璧なゲリラマーケティングだ。」（Bloomberg評）
「ソーシャルメディアを盛り上げた」（VICE評）
「誰もがこのことを話していた。」(CBS NEWS評)

（ニュース番組）
"バーガーキングがマクドナルドに停戦を申し立てる"
"ファーストフードチェーンがBig Mac Whopperをつくろうと提案"

「今日のNew York Timesの広告で、バーガーキングがマクドナルドに、
一緒に最強のバーガーMc Whopperを作ろうと持ち出しました。」
「収益はPEACE ONE DAYと呼ばれる非営利団体のために使われます。」

（ナレーション）
「その広告（レター）から、
読者はマルチリンガルのWEBサイト(mcwhopper.com)に行き、
消費者とメディアが、キャンペーンの詳細についてシェアすることができます。」

（PC画面上）
「このスケールですと、認知度大です。」（PEACE ONE DAY創始者Jeremy Gilley氏）

（ナレーション）
「我々は、POP-UPレストラン、パッケージ、店員の制服のデザインも提案しました。
ソーシャルメディアは、
Mc Whopper（の話題）で人々を楽しませています。
どこもこの話題ばかりです。」


マクドナルドの返事は「NO...」でした。


（ナレーション）
「残念ながら、マクドナルドのCEOはこのアイディアを拒否しました。
面白い考えですが、変革のため我々２ブランドには
もっと大きなことができるかと思います。
P.S.次回は電話１本で結構です。」


しかし、マクドナルド以外の返事は「YES...」


（ナレーション）
「我々のオンラインバーガー作成映像により、
DIY McWhopperが誕生しました。
もし、McWhopperを現実のものにしたければ、
自力で頑張らないといけません。
何千種類ものDIY McWhopperが生み出され、
ソーシャルメディアでシェアされています。」


（YouTube動画より）
"なんで、これが実現しないのかしら。"
"♪Haaa～Love McWhopper"
"世界平和のためにバーガーを食べたのは初めてだ。"


（ナレーション）
「 一方で、他の４つの外食産業は平和のために名乗りを上げてくれました。」

（ATLANTA PEACE DAY 2015参加者の声）
「あらゆるおいしいサンドイッチから１つのスーパーサンドイッチが生み出せるのよ」
「こんなに大きなコラボがなされている中で、なんで同じようにできないんだ...」
「PEACE ACT」


メディア関心度　89億　
アーンドメディア　13,800万ドル
バーガーキング購入検討者の割合　+25%
PEACE DAY認知度上昇率　40%


「PEACE DAY認知の明確で、前例のない成功です」（PEACE ONE DAY創始者Jeremy Gilley氏）



ブロンズ：『SHOWROOM HOME DELIVERY』